Les plateformes en ligne étudient actuellement de nouvelles stratégies pour maximiser la rentabilité des formats courts qui ont connu un succès croissant chez les internautes. Cette nouvelle demande de formats de contenu plus courts a incité les plateformes à repenser leur modèle économique pour répondre efficacement aux besoins des usagers, tout en générant des revenus.
L’une des réponses des plateformes à ce besoin est d’expérimenter des publicités plus courtes et plus fréquentes. Les utilisateurs des plateformes de médias sociaux sont habitués à des vidéos publicitaires qui durent de 15 à 30 secondes. Toutefois, de nombreuses plateformes cherchent à expérimenter avec des publicités de plus courte durée pour conserver l’attention des internautes et améliorer leur expérience de navigation. En diffusant plus de publicités, les plateformes espèrent également augmenter leur chiffre d’affaires publicitaire.
Une autre stratégie adoptée par les plateformes est de renforcer les offres de sponsoring. Les marques peuvent désormais sponsoriser des contenus vidéo sur les plateformes de médias sociaux et obtenir ainsi une exposition plus large auprès des utilisateurs. À l’inverse des publicités traditionnelles, les contenus sponsorisés ont tendance à être plus intéressants pour les utilisateurs, car ils sont souvent mieux intégrés au flux de contenu existant.
De nouvelles fonctionnalités sont également intégrées pour améliorer l’expérience des utilisateurs. Les plateformes se sont rendues compte que les clips vidéo ont tendance à être plus convaincants avec des options de personnalisation et de partage. Par conséquent, de nombreuses plateformes ont intégré des fonctionnalités de « création de clip » pour permettre à leurs utilisateurs de créer des clips personnalisés à partir de vidéos existantes. De plus, certaines plateformes ont ajouté des options de partage pour permettre aux utilisateurs de diffuser facilement leurs clips sur différentes plates-formes.
Les plates-formes cherchent également à investir dans la technologie de l’intelligence artificielle pour mieux comprendre les préférences de leurs utilisateurs et adapter en conséquence leur contenu. Cela aiderait les marques à diffuser des publicités plus pertinentes et à fournir des expériences utilisateur plus personnalisées.
L’interactivité est également une tendance populaire chez les plateformes en ligne. Les utilisateurs, en particulier les jeunes générations, préfèrent les contenus qui leur permettent d’interagir et de participer activement. De plus en plus de plateformes cherchent à expérimenter avec des formats interactifs, tels que les quiz, les sondages, les jeux et autres fonctionnalités similaires.
En conclusion, la monétisation des formats courts est un défi important pour les plateformes de médias sociaux. Pour répondre à cette demande croissante, les plateformes cherchent à expérimenter avec des publicités plus courtes et offres de sponsoring, des fonctionnalités de personnalisation et de partage, ainsi que des technologies d’IA et d’interactivité afin d’améliorer l’expérience utilisateur et maximiser leur chiffre d’affaires publicitaire. Ces efforts visent à répondre aux attentes des utilisateurs, tout en offrant des opportunités de revenus supplémentaires aux créateurs de contenu et aux marques.
