Le récent arrestation de l’acteur américain Jonathan Majors a eu un impact négatif sur la nouvelle campagne de publicité de l’armée américaine lancée pour stimuler le recrutement de l’armée. Majors, qui était le narrateur de deux publicités cœur de la campagne, a été arrêté à New York pour tentative d’étranglement, agression et harcèlement. Les publicités, intitulées « Surmonter les obstacles » et « Pousser demain », visaient à raviver le recrutement de l’armée américaine, en particulier chez les jeunes. Les publicités sont essentielles pour l’armée qui a connu une baisse de 25% de son objectif d’enrôlement en 2022, à cause de l’impact de la pandémie de Covid-19.
Bien que les allégations de l’arrestation de Majors restent à prouver, l’armée a choisi de retirer les publicités pour le moment. Dans une déclaration publique, l’Enterprise Marketing Office de l’armée a déclaré « Nous sommes conscients de l’arrestation de l’acteur américain Jonathan Majors et, bien que nous ne préjugions pas de sa culpabilité, nous avons décidé de retirer notre publicité jusqu’à ce que l’enquête soit achevée.»
Les publicités promouvaient l’armée, en montrant une partie de son histoire et les différentes professions qu’elle offre. La campagne publicitaire mettait également en avant le slogan « Soyez tout ce que vous pouvez être », qui avait déjà été utilisé par l’armée durant deux décennies à partir de 1981. La nouvelle campagne publicitaire a été lancée dans le cadre des efforts de l’armée pour trouver de nouvelles façons de recruter et d’attirer les jeunes.
La campagne publicitaire a été lancée lors du tournoi de basket-ball de la March Madness et était centrée sur les jeunes, avec les publicités de l’armée diffusées entre les matchs. L’acteur Jonathan Majors, avec sa popularité croissante et ses rôles dans des films à succès comme « Creed III » et « Ant-Man et la Guêpe: Quantumania », était censé aider à atteindre cet objectif.
Cette arrestation a donc obliger l’armée à suspendre temporairement sa campagne publicitaire qui est très importante pour elle. La secrétaire de l’armée, Christine Wormuth, a fixé un objectif difficile pour cette année, soit recruter 65 000 nouveaux soldats, soit 20 000 de plus que l’objectif de 2022. L’armée américaine espère que l’arrêt de la campagne sera temporaire et que les publicités seront bientôt de retour, pour aider les jeunes à comprendre les différents avantages de rejoindre les rangs de l’armée.