Le 18 rue des Archives, une petite boutique éphémère, attire les regards de la rue. Shein, une entreprise de mode en ligne chinoise, prend ses quartiers dans le Marais de Paris du 5 au 8 mai. Avec des prix si bas, les clients affluent de toute la ville pour profiter des offres attrayantes. Vendredi matin, une foule de jeunes filles se sont rassemblées devant la boutique malgré la pluie. Dans l’espoir de satisfaire une clientèle toujours plus grande, Shein a ouvert des magasins éphémères à travers la France depuis quelques mois. En effet, elle a ouvert des pop-up stores à Toulouse, Montpellier et Lyon en mars. Elle espère accueillir plus de 10 000 clients au cours de ces quatre jours dans la capitale française avec « des prix de ouf » comme le met en avant un panneau publicitaire à l’entrée.
C’est un paradis pour Solène Richard, qui achète toutes les semaines sur Shein. Elle est venue avec ses deux amies et sa mère. La moyenne d’âge ne dépasse pas 25 ans. En 2022, le site a représenté 6,2 % des volumes d’achat d’habits chez les jeunes, selon le panéliste Kantar, juste devant le géant suédois H&M.
Pascale, une retraitée, a quant à elle pris le car de Rouen pour ne rien manquer de l’ouverture du magasin. Elle porte une chemise à froufrous achetée sur le site chinois, et explique qu’elle adore la marque : « C’est de l’extravagance à pas cher ». Elle insiste également sur le fait que Shein ne vise pas seulement les jeunes.
Depuis son lancement, Shein mise sur les réseaux sociaux pour promouvoir ses produits. Les déballages et essayages de leurs produits filmés et commentés ont rapidement envahi la Toile.
Même les touristes chinois s’arrêtent devant la petite boutique éphémère. Ils essayent de jeter un coup d’œil à l’intérieur et demandent à une passante ce qu’il y a à l’intérieur. Cependant, la grande majorité de leurs produits, même s’ils sont fabriqués dans la province de Guangdong, en Chine, ne sont pas disponibles dans leur pays.
Shein est une entreprise de mode en ligne créée en 2008. Elle est connue pour ses vêtements à la mode et plus accessibles. Cependant, le succès de l’entreprise a suscité des inquiétudes quant à l’impact environnemental de la « fast fashion ». Les critiques tirent des conclusions hâtives quant à la « fast fashion ». En moyenne, les consommateurs achètent 60 % de vêtements de plus qu’en 2000, mais leur période d’utilisation est réduite d’un tiers. La « fast fashion » est également sujette à des problèmes sociaux tels que l’exploitation des travailleurs, qui fabriquent ces vêtements dans des conditions de travail dangereuses et peu rémunératrices.
En résumé, le pop-up store de Shein à Paris attire les clients de toute la ville. Les prix sont extrêmement attractifs et même les touristes chinois s’arrêtent devant la boutique. Shein a ouvert des pop-up stores à travers la France pour répondre à une demande croissante. L’entreprise est connue pour ses vêtements accessibles et à la mode, mais elle a suscité des critiques quant à l’impact environnemental de la « fast fashion ».
