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UBISOFT : SES RÉSULTATS COMMERCIAUX ET SON POSITIONNEMENT DANS LES RECHERCHES QUOTIDIENNES
Depuis sa création en 1986, Ubisoft, l’entreprise française de développement et de distribution de jeux vidéo, s’impose comme une référence mondiale du secteur. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : avec 20 000 employés répartis dans plus de 40 studios de développement dans le monde, Ubisoft a vendu plus de 400 millions de jeux dans plus de 50 pays. Mais comment se positionne actuellement l’entreprise dans le cadre des recherches quotidiennes ? Y-at-il une corrélation entre les résultats commerciaux et ces recherches ?
UBISOFT : LES CHIFFRES CLÉS
Le chiffre d’affaires consolidé atteint 1 722 millions d’euros en 2020-21, avec une croissance de 39,4%1 par rapport au précédent exercice. Les ventes digitales ont représenté 78,5% du chiffre d’affaires total, un taux en hausse de + 8,9 points par rapport à 2019-2020. Outre les succès de titres tels qu’Assassin’s Creed, Far Cry ou encore Tom Clancy’s Rainbow Six, c’est surtout la division « Player Recurring Investment » qui tire les résultats d’Ubisoft. Les « PRI » représentent les ventes issues des DLC (contenu additionnel téléchargeable), des microtransactions ou encore des abonnements aux services en ligne. Ils ont ainsi augmenté de 13,6% par rapport à l’exercice précédent, pour représenter près de la moitié du chiffre d’affaires total soit 846,7 millions d’euros.
UBISOFT ET LES RECHERCHES QUOTIDIENNES
En analysant les tendances de recherche de la dernière année pour le mot-clé « ubisoft », on peut remarquer une croissance significative. Entre juillet 2020 et juin 2021, une augmentation de +73% 2 du nombre de recherches de ce mot-clé a été observée en France. Cette hausse s’explique en partie par la communication active d’Ubisoft sur ses nouveaux produits et services, notamment via les réseaux sociaux. Cependant, il est important de noter que cette augmentation est plutôt circonstancielle et concerne une période impactée par la crise de la Covid-19, période durant laquelle les jeux vidéo ont encore gagné en popularité.
POSITIONNEMENT D’UBISOFT DANS LES RECHERCHES QUOTIDIENNES
Afin de cerner le positionnement d’Ubisoft dans les recherches quotidiennes, nous avons analysé les tendances de recherche des 90 derniers jours en France. L’outil en ligne Google Trends nous permet de constater que les principales recherches pour le mot-clé « ubisoft » sont liées à la sortie de ses nouveaux titres (Far Cry 6, Rainbow Six Extraction) et à ses annonces sur la plateforme de streaming de jeux vidéo Stadia de Google. Les recherches font également état d’un conflit interne touchant la direction du groupe. Enfin, Ubisoft est mentionné dans une recherche bénéfique issue d’un partenariat avec le PSG Esport3.
CONCLUSION
Il est indéniable qu’Ubisoft reste un acteur majeur de l’industrie vidéoludique, grâce à des titres qui continuent de rencontrer un succès mondial. Cependant, il est intéressant de noter que son positionnement dans les recherches quotidiennes est fortement impacté par l’actualité de ses nouveaux produits, mais également par son actualité interne et ses partenariats. Reste à savoir si cette tendance est bénéfique pour le géant français du jeu vidéo.
1 https://www.zonebourse.com/UBISOFT-ENTERTAINMENT-4622/actualite/Ubisoft-CA-de-l-exercice-2020-21-en-hausse-de-39-4–33120553/
2 Données issues de Google Trends
3 https://www.psg-esports.com/post/ubisoft-devenir-partenaire-officiel-de-psg-esports
