Bercy s’attaque aux dérives commerciales sur les réseaux sociaux. Le ministre de l’économie, Bruno Le Maire, a annoncé mercredi 3 mai que les noms des influenceurs qui n’ont pas respecté les règles seront rendus publics dans les prochains jours. Cette mesure se veut dissuasive pour éviter que les comportements illégaux se multiplient sur Internet. Selon le ministre, 50 sites d’influenceurs ont été contrôlés depuis le début de l’année, soit trois fois plus que d’habitude. Sur ces 50 sites, 30 infractions ont été constatées, ce qui a conduit à des sanctions, des injonctions et des poursuites pénales. Bercy va ainsi rendre publics les noms des influenceurs qui n’ont pas respecté les règles dans les prochains jours.
Dans un communiqué de presse publié dans la foulée de l’intervention du ministre, Bercy a précisé qu’aucun des 30 influenceurs n’était transparent quant au caractère commercial de sa démarche et l’identité de la personne pour le compte de laquelle il agissait. Ce coup de filet conduira donc à 18 injonctions de cesser des pratiques illicites et 16 procès-verbaux pénaux, a précisé le ministère.
Les députés ont adopté à l’unanimité la semaine dernière une proposition de loi transpartisane destinée à encadrer les pratiques commerciales controversées des influenceurs sur les réseaux sociaux. Cette proposition de loi sera présentée en commission des affaires économiques au Sénat le 9 mai prochain.
La lutte contre les dérives commerciales sur les réseaux sociaux est un sujet de préoccupation pour les autorités françaises. Selon une étude récente de l’UFC-Que Choisir, les influenceurs seraient peu transparents sur les liens commerciaux qu’ils entretiennent avec les marques. L’association de consommateurs a ainsi alerté sur les risques d’abus et de tromperie pour les internautes. En réponse à ces préoccupations, les géants du Web ont pris des mesures pour garantir une plus grande transparence dans les pratiques commerciales des influenceurs. Instagram, par exemple, a introduit une fonctionnalité appelée « Partenariat payant », qui permet aux utilisateurs de signaler les contenus sponsorisés.
Il est donc essentiel de continuer à renforcer la réglementation et à sensibiliser les influenceurs sur les risques associés à une pratique commerciale illégale. La publication des noms des influenceurs qui ne respectent pas les règles par Bercy est une mesure nécessaire pour freiner les comportements illégaux et protéger les consommateurs.
