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Les marques de luxe retrouvent de l’allant en Asie

Les marques de luxe retrouvent de l’allant en Asie



Les ventes de luxe en Chine connaissent un rebond spectaculaire après un an de fermeture et de restrictions massives en raison de la pandémie de Covid-19. Selon les analystes de BCA Research, les plus aisés des consommateurs chinois cherchent à dépenser leur épargne constituée au cours des dernières années. Le marché du luxe pourrait croître de plus de 20% cette année avec des ventes qui ont connu une augmentation exponentielle ces derniers mois.

Le couple Leslie et son mari sont des clients réguliers de la marque française de luxe Hermès. Ils ont récemment acheté un sac et une paire de chaussures, payant pour cela 30 000 yuans, soit plus de 3 945 euros. Leslie affirme ne pas être encore une cliente très importante ; cependant, elle effectue des achats dans les boutiques de la marque française de luxe une ou deux fois par mois.

Le premier trimestre de l’année en Chine est de bon augure pour les activités économiques pour le reste de l’année. La levée des restrictions sanitaires a permis une croissance de 17 % des ventes trimestrielles sur un an, à plus de 21 milliards d’euros dans le monde. Les ventes du maroquinier parisien Hermès sont en nette croissance. La région Asie-Pacifique en dehors du Japon observe une augmentation de 22,5 %. Le calendrier du printemps, période intense de festivités et de cadeaux, y est pour beaucoup.

Kering, le groupe français connu pour les marques Gucci, Saint Laurent et Balenciaga, a également profité de cette nouvelle conjoncture. Les ventes de Gucci ont augmenté de 1 % au premier trimestre dans le monde après avoir été plombées par la pandémie précédemment en Chine au dernier trimestre de 2022.

La croissance du marché du luxe chinois a également entraîné une augmentation de 133 % des ventes au détail de montres suisses à Hongkong. Les taxes y étant plus faibles qu’en Chine, l’industrie horlogère suisse s’attend à une dynamique positive pour l’année en cours.

Les chiffres prometteurs résultent de la réouverture progressive de l’économie, qui était restée fermée pendant deux semaines pendant la saison du Nouvel An chinois. Les clients les plus aisés du pays sont maintenant prêts à dépenser leur argent même si certains facteurs d’incertitude politique sont encore présents.

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