# AMSTEL GOLD RACE : PREMIER GRAND PRIX CYCLISTE AUX PAYS-BAS
Le célèbre grand prix cycliste Amstel Gold Race aura lieu le 18 avril 2021 aux Pays-Bas. Cette course est l’un des cinq monuments du cyclisme, une série de courses cyclistes professionnelles prestigieuses. L’Amstel Gold Race est la première étape de la saison des classiques ardennaises, une série de courses printanières qui se tiennent à travers les Ardennes, dans la région de la Wallonie en Belgique, lesquelles se terminent traditionnellement par Liège-Bastogne-Liège.
TOP 10 DES RECHERCHES GOOGLE
Selon les données de Google Trends du mois de janvier 2021, Amstel Gold Race figurait dans le top 10 des sujets les plus recherchés sur Google. Les recherches étaient principalement effectuées à partir de l’Europe, principalement aux Pays-Bas, en Belgique, en France et en Allemagne.
En outre, en 2019, l’Amstel Gold Race a attiré plus de 1 million de téléspectateurs aux Pays-Bas, tandis que 160 millions de personnes ont regardé la course dans le monde entier. Avec une telle audience, l’Amstel Gold Race est une opportunité de marketing unique pour les marques et les sponsors pour atteindre leur public cible.
LE PARCOURS ET LES PARTICIPANTS
La course de cette année couvre une distance de 219,7 kilomètres, à travers la ville néerlandaise de Maastricht. Le parcours compte 35 montées et descentes reparties en 19 côtes, ce qui fait de l’Amstel Gold Race une course exigeante et difficile.
La course réunit les meilleurs coureurs de cyclisme du monde entier. En 2020, Mathieu van der Poel a remporté la course homme, tandis que Kasia Niewiadoma a remporté la course féminine. Cette année, les coureurs tels que Wout van Aert, Julian Alaphilippe, Alejandro Valverde, Elisa Longo Borghini et Annemiek van Vleuten figurent sur la ligne de départ pour la course des hommes et des femmes.
LES OPPORTUNITÉS DE MARKETING
L’Amstel Gold Race est non seulement une opportunité pour les coureurs de cyclisme de se qualifier pour les prochains grands prix, mais également pour les marques de promouvoir leurs produits et services. Traditionnellement, la course est parrainée par Amstel, une célèbre marque de bière néerlandaise qui utilise l’événement dans sa stratégie de marketing en intégrant des produits en édition limitée et des emballages spéciaux.
Les marques peuvent sponsoriser des équipes, des coureurs individuels, des points de passage importants tout au long du parcours ou des stations de ravitaillement pour promouvoir leurs produits. Les marques peuvent également sponsoriser la course dans son ensemble, en affichant leur logo sur les panneaux publicitaires tout au long du parcours ou en participant à l’événement en tant que fournisseurs officiels.
CONCLUSION
L’Amstel Gold Race est l’un des événements majeurs du cyclisme. La course offre de nombreuses opportunités de marketing pour les marques et les sponsors pour atteindre leur public cible en présentant leurs produits et services à travers un événement prestigieux.
Les marques doivent être stratégiques dans leur sponsoring et leur présence, en intégrant des produits en édition limitée, des packaging spéciaux et des opérations commerciales liées à l’événement pour maximiser leur impact. Avec une grande audience mondiale, l’Amstel Gold Race est un événement unique pour les marques de se connecter avec les passionnés de cyclisme de tous les horizons.
Références :
[1] Site officiel de l’Amstel Gold Race : https://www.amstelgoldrace.nl/
[2] Google Trends : https://trends.google.com/trends/explore?geo=NL&q=amstel%20gold%20race
[3] Statistiques de téléspectateurs de la course de 2019 : https://www.limburger.nl/cnt/dmf20200419_00155105/amstel-gold-race-op-tv-meer-dan-1-miljoen-kijkers-in-nederland-160-miljoen-in-de-wereld
