L’ÉVOLUTION DES USAGES POUR LA RECHERCHE EN LIGNE : L’IMPACT DE TIKTOK ET DE L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Avec le développement de réseaux sociaux comme TikTok et les progrès fulgurants de l’intelligence artificielle, l’univers de la recherche en ligne est en pleine transformation. Les habitudes des utilisateurs, en particulier des jeunes générations, indiquent un changement significatif dans les canaux privilégiés pour chercher et consommer l’information. Face à ces changements, les entreprises doivent adapter leurs stratégies pour continuer à toucher efficacement leurs cibles.
LE RÔLE CROISSANT DE TIKTOK DANS LA RECHERCHE
Une étude menée par Forbes Advisor – Talker Research en 2024 révèle que 25% des personnes utilisent principalement les réseaux sociaux pour effectuer des recherches sur Internet. TikTok est devenu une ressource privilégiée pour la Génération Z, permettant aux utilisateurs de trouver des informations à travers des vidéos courtes et engageantes. Ce format interactif capte mieux l’attention que les résultats textuels traditionnels des moteurs de recherche.
En parallèle, l’intelligence artificielle générative a également révolutionné les habitudes des utilisateurs. Des plateformes comme ChatGPT offrent une interaction plus naturelle et contextuelle, répondant aux besoins des utilisateurs de manière conversationnelle et personnalisée. De nouveaux moteurs de recherche basés sur l’IA, tels que Perplexity.ai, émergent pour offrir des réponses plus pertinentes que les moteurs de recherche classiques.
Le géant Google doit s’adapter à ces évolutions, alors que son modèle économique et son système publicitaire traditionnel sont remis en question. Les entreprises doivent donc repenser leur approche de la communication en ligne en investissant dans du contenu vidéo engageant sur des plateformes populaires telles que TikTok, Instagram ou YouTube.
CE QUE CELA IMPLIQUE POUR LES PROFESSIONNELS
Les entreprises doivent s’aligner sur ces nouveaux usages en adaptant leurs stratégies digitales. Investir dans des vidéos interactives et explorer les opportunités offertes par l’IA sont des éléments essentiels pour rester pertinents et renforcer sa présence en ligne. En comprenant les comportements des utilisateurs, les entreprises peuvent tirer parti de ces nouvelles dynamiques pour accroître leur influence auprès des consommateurs.
Pour en savoir plus sur l’impact de TikTok et de l’intelligence artificielle sur la recherche en ligne, consultez l’article suivant : Utilisée par des millions de personnes aux États-Unis, l’application sœur de TikTok, CapCut, pourrait bientôt être interdite.
