DAILYMOTION : STRATÉGIE POUR AFFIRMER SON RENOUVEAU
Depuis plus de 20 ans, Dailymotion évolue dans un marché concurrentiel de la vidéo en ligne, dominé par des géants tels que YouTube et TikTok. Malgré cela, la plateforme française a su se maintenir avec plus de 400 millions d’utilisateurs dans le monde. Pour rester pertinente, Dailymotion veut séduire les entreprises et notamment une audience plus jeune, en proposant un projet de réseau social plus éthique et respectueux des internautes. Guillaume Clément, récemment nommé directeur général de la plateforme, souligne l’importance de cette évolution.
CHANGEMENT À LA TÊTE DE DAILYMOTION
Le 17 juin, Guillaume Clément a été nommé directeur général de Dailymotion, succédant à Maxime Saada. Depuis mai 2020, il occupait le poste de Chief Operating Officer de la société. Ce changement marque une nouvelle ère pour Dailymotion, avec des objectifs clairs pour renforcer sa position sur le marché de la vidéo en ligne.
ATTIRER LES INFLUENCEURS ET LA GEN Z
Pour rajeunir son audience et s’adapter aux nouvelles générations, Dailymotion a lancé de nouveaux contenus verticaux sur son réseau, attirant notamment les 18-24 ans qui représentent 10% de son auditoire. La plateforme vise également à développer son offre B2B, notamment avec "Dailymotion Pro", afin d’atteindre 10 000 clients d’ici 2028. Cette stratégie inclut un nouveau système de rémunération pour les créateurs de contenu, avec des bonus pouvant atteindre 10 000 €.
UN ALGORITHME « VERTUEUX » FAVORISANT L’EXPLORATION
Dailymotion mise sur un algorithme éthique pour favoriser l’exploration et lutter contre la toxicité en ligne. La plateforme a attiré de nombreux créateurs de contenu en mettant en avant son approche éthique, offrant un espace plus sain pour les utilisateurs. Grâce à cet algorithme "vertueux", Dailymotion espère offrir une expérience plus enrichissante à ses utilisateurs, tout en préservant leur santé mentale.
FAIRE DE L’ÉTHIQUE UN MARQUEUR DE DIFFÉRENCIATION À PART ENTIÈRE
Dailymotion se positionne en faveur de l’éthique et de la diversité dans les contenus, même au détriment d’une croissance plus rapide. La plateforme cherche à promouvoir l’ouverture et la diversité, tout en luttant contre la toxicité en ligne. Cette approche, bien que moins lucrative à court terme, pourrait se révéler payante sur le long terme en tant que facteur différenciant.
En savoir plus sur Dailymotion et ses initiatives :
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Baromètre de la santé mentale des créateurs et des internautes : Lien vers l’article
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Les biais sexistes dans les algorithmes : Article complet ici
- Étude sur la propagation des fausses informations en ligne : Lien vers l’étude
