ILLEGAL COLLAB : QUAND L’ART RENCONTRE LE LUXE ET LE CONSUMERISME
Le marché du luxe et le consumérisme sont des sources d’inspiration inépuisables pour les artistes, qui s’en emparent pour créer des oeuvres novatrices et provocantes. Au coeur de cette tendance se trouve Illegal Collab, un collectif d’artistes qui s’approprie des objets emblématiques du monde du luxe, tels que les sneakers, pour les transformer en oeuvres d’art ultra-désirables. Leur objectif est de remettre en question le culte de la consommation et de la marque, en créant une nouvelle esthétique à travers des mariages inattendus de produits de luxe. Leur engagement artistique les pousse à utiliser uniquement des marques dont la qualité répond à leurs exigences, remettant en cause le rapport entre le prix et la valeur des produits de luxe sur le marché.
RENOUVELER L’ESTHÉTIQUE DU LUXE
Illegal Collab vise avant tout à défier les normes établies et à stimuler l’imagination de leur public. Ils rejettent l’idée de soumettre leur créativité à ce qui est proposé par les marques et les médias grand public. Ils partent du constat que le monde du luxe est en crise d’identité, se contentant souvent de juxtaposer des marques établies au lieu de créer de véritables nouveautés. L’exemple de la collaboration entre la Maison Dior et Nike pour créer la Nike Air Jordan Dior, une sneaker vendue à 25 000 euros sur le marché de la revente, illustre parfaitement cette crise. Illegal Collab cherche donc à introduire de nouvelles perspectives esthétiques en mariant de manière non conventionnelle des produits de luxe, remettant ainsi en question leur valeur réelle.
OUTRER LES LIMITES DU LUXE
La compétition acharnée entre les grandes marques de sneakers a conduit à une uniformisation des modèles et à une baisse de la qualité, ce qui est inacceptable à la fois pour les artistes d’Illegal Collab et pour les consommateurs. Le collectif dénonce l’obsolescence programmée qui sévit dans l’industrie de la mode, notamment dans la « fast fashion ». Leur critère de sélection des marques avec lesquelles ils travaillent repose sur la qualité des produits, refusant d’utiliser des marques dont les produits ne correspondent pas à leurs standards. Ils affirment que le prix du luxe ne se justifie plus par la qualité et le travail investis dans la création, provoquant ainsi une remise en question du modèle économique des marques de luxe.
UNE APPROCHE NOVATRICE DU MARCHÉ DE L’ART
Illegal Collab ne se contente pas de remettre en question l’industrie du luxe, ils repensent également le marché de l’art. Ils cherchent à proposer des modes de vente novateurs, tels que des enchères particulières et une vente de contremarques digitales qui peut se concrétiser en objet réel à la demande du client. De plus, ils ont développé un système de membership qui n’est pas fondé sur l’argent, permettant ainsi à leurs membres d’accéder à leurs oeuvres de manière exclusive. Ils ont également créé une cryptomonnaie unique qui garantit une croissance graduelle et une valeur constante pour leurs oeuvres. Cette approche vise à renforcer le caractère démarchant de l’acquisition d’une oeuvre Illegal Collab, la détachant de l’idée d’une simple consommation.
L’ART TRANSGRESSIF ET LA LÉGISLATION
La démarche artistique d’Illegal Collab est parfois perçue comme transgressive, mais ne transgresse pas les lois. Ils affirment respecter les législations nationales en s’assurant que l’acquisition des produits originaux pour leurs oeuvres ait été réalisée de manière légale. Ainsi, ils s’assurent de ne pas porter atteinte à l’image des marques ni de tirer profit de leur notoriété. Pour eux, la liberté artistique trouve un équilibre avec le respect des régulations, proposant ainsi des oeuvres provocantes mais respectueuses des législations en vigueur. Ce positionnement leur permet de s’affirmer comme des acteurs à part entière sur la scène artistique, questionnant les limites de la création artistique au sein d’une industrie aussi réglementée que celle du luxe.
Illegal Collab est un collectif d’artistes qui s’impose comme un acteur incontournable sur la scène du marché du luxe et de l’art. Leur approche transgressive et provocante remet en question les normes et les modèles établis, leur permettant de proposer des oeuvres novatrices et désirables. En reconfigurant le marché de l’art et la perception du luxe, ils redéfinissent les relations entre l’art, le consumérisme et la législation, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour l’avenir de l’industrie artistique et du marché du luxe.
