# WITH TIKTOK UNDER FIRE, BRANDS THAT RELY ON IT WORRY
AVEC LE DÉBAT À WASHINGTON SUR UN ÉVENTUEL BLOCAGE DE TIKTOK, DES MARQUES S’INQUIÈTENT
Les marques, en particulier dans les secteurs de la beauté, des soins de la peau, de la mode et de la santé, ont utilisé TikTok pour booster leurs ventes. Youthforia, une marque de maquillage avec plus de 185 000 abonnés sur TikTok, envisage de déplacer son marketing vers d’autres plateformes telles que YouTube et Instagram. Underlining, qui fabrique la célèbre marque Nailboo, prévoyait d’utiliser TikTok pour lancer un produit avec un grand détaillant en août et se demande maintenant s’il devra changer de cap. Et BeautyStat, qui vend des produits de soin sur TikTok Shop, ne peut même pas envisager la disparition de la plateforme.
## LES RISQUES POUR TIKTOK SONT DEVENUS PLUS RÉELS
Les entreprises et les créateurs savent depuis des années que TikTok pourrait être en danger. Mais ces craintes semblent plus réelles maintenant que la Chambre des représentants a adopté un projet de loi qui bannirait TikTok aux États-Unis à moins que ByteDance, son propriétaire, ne le vende. Certains législateurs à Washington pensent que TikTok est une plateforme d’espionnage du gouvernement chinois. Pourtant, de nombreuses entreprises, grandes et petites, créditent TikTok et ses influenceurs pour mettre leurs produits devant des clients potentiels, en particulier les jeunes.
## TIKTOK : UNE PLATEFORME QUI A TRANSFORMÉ LE MARKETING
Certains marques considèrent TikTok comme une pièce essentielle de leur stratégie marketing et de leur croissance des ventes. En effet, les vidéos courtes sont facilement digestibles par les consommateurs et le marketing sur la plateforme est relativement peu coûteux pour les marques plus petites. TikTok Shop, lancé l’année dernière, permet aux acheteurs d’acheter des produits directement sur l’application et est devenu particulièrement populaire parmi les marques de beauté et de mode.
## L’IMPACT DE TIKTOK DANS L’INDUSTRIE DE LA BEAUTÉ
Pendant la pandémie, les vidéos de beauté et de soins de la peau sur TikTok ont explosé, stimulant fortement l’industrie de la beauté. De nouveaux produits ou vêtements peuvent être mis en avant par des individus qui semblent plus proches des spectateurs que des stars de cinéma ou des mannequins. Certains disent même préférer TikTok à Google pour leurs achats.
## LES AVANTAGES MARKETING DE TIKTOK
Alors que les grandes entreprises peuvent dépenser des sommes importantes en marketing sur divers sites, TikTok offre un canal publicitaire plus abordable que des plateformes comme Google et Meta. Pour les marques axées sur le commerce en ligne, la plateforme est unique en offrant une visibilité constante aux nouvelles audiences et en permettant aux fondateurs d’être les principaux créateurs de contenu en interne.
## DES INQUIÉTUDES CROISSANTES CHEZ LES MARQUES
Certaines marques expriment des inquiétudes légitimes concernant un éventuel bannissement de TikTok. Si l’application venait à disparaître ou à être modifiée, cela pourrait avoir un impact significatif sur leurs ventes. Il est crucial pour les marques d’avoir un plan marketing solide pour faire face à de telles éventualités.
Pour en savoir plus sur l’avenir de TikTok et son impact sur les marques, consultez ces articles :
– [TikTok Ban House Vote](https://www.nytimes.com/2024/03/13/technology/tiktok-ban-house-vote.html?action=click&pgtype=Article&state=default&module=styln-tiktok-bans&variant=show®ion=BELOW_MAIN_CONTENT&block=storyline_flex_guide_recirc)
– [Rise of TikTok Shop](https://www.nytimes.com/2023/09/12/business/tiktok-shop-e-commerce.html)
