COMMENT LA MARQUE DE SACHETS DE NICOTINE ZYN A CONQUIS LES ÉTATS-UNIS?
Avec ses sachets de Zyn très populaires et adoptés par les célébrités, les entrepreneurs et les sportifs de haut niveau, Philip Morris International (PMI) réhabilite l’image de la nicotine. Ce stimulant hautement addictif rapporte des milliards de dollars à PMI, mais qu’en est-il réellement ?
UNE POULE AUX ŒUFS D’OR
Dans une usine à Owensboro (Kentucky), des millions de minuscules sachets en tissu blanc en forme d’oreiller, remplis de poudre de nicotine aromatisée, sont produits chaque jour. Ces sachets de Zyn, très demandés, se vendent comme des petits pains et sont en rupture de stock dans de nombreux magasins à travers les États-Unis. PMI prévoit de vendre jusqu’à 580 millions de boîtes de Zyn d’ici la fin de l’année 2024, représentant des ventes estimées à 1,9 milliard de dollars. La rentabilité de Zyn est six fois plus élevée que celle des cigarettes de PMI, et le volume des livraisons aux États-Unis a augmenté de 238% depuis 2020.
L’UTILISATION DE LA NICOTINE COMME ALTERNATIVE
PMI, qui a acquis Swedish Match pour 16 milliards de dollars en 2022, mise sur les produits sans tabac pour l’avenir de l’entreprise. L’objectif est d’arrêter de vendre des cigarettes pour se concentrer sur des produits moins nocifs. Zyn s’impose comme la marque de nicotine en croissance la plus rapide aux États-Unis, ce qui représente une belle opportunité pour PMI.
DES RISQUES POUR LA SANTÉ BIEN PRÉSENTS
Bien que les sachets de nicotine aient réussi à dissocier la nicotine de la cigarette, ils présentent tout de même des risques pour la santé. La nicotine est hautement addictive et peut augmenter la tension artérielle. Bien que les sachets de Zyn contiennent des niveaux de produits chimiques nocifs, la FDA n’a pas encore autorisé leur vente. Des actions en justice allèguent que PMI commercialise Zyn auprès de mineurs, ce qui soulève des préoccupations quant à l’utilisation du produit.
L’INFLUENCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Malgré les risques pour la santé, de nombreuses célébrités et personnalités publiques ont contribué à la popularité croissante de Zyn. Les réseaux sociaux regorgent de « Zynfluenceurs » qui vantent les mérites du produit, ce qui suscite l’attention de la FDA sur une éventuelle augmentation de l’utilisation chez les jeunes. Les actions de marketing et de communication de PMI sont remises en question, mais la société défend vigoureusement son positionnement.
Avec une demande croissante pour les sachets de nicotine aux États-Unis, PMI investit des millions de dollars dans l’expansion de ses installations pour répondre à la demande croissante. L’engouement pour Zyn parmi les adultes et les personnalités influentes continue de faire débat, mettant en lumière les enjeux liés à la consommation de nicotine sous forme de sachets.
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