Action est l’enseigne préférée des Français, selon un sondage OpinionWay. Son modèle : le hard-discount. Un mot que l’on entend souvent lorsqu’il s’agit d’enseignes à petits prix. Mais d’où vient ce terme ? Europe 1 vous explique.
Action est l’enseigne préférée des Français
. La chaîne de magasins arrive en tête du classement OpinionWay avec 67% des voix. Selon les consommateurs interrogés, elle est considérée comme l’enseigne la plus protectrice du pouvoir d’achat. L’enseigne est pourtant basée sur le modèle du «
hard-discount
« . Mais qu’est-ce que le hard-discount ?
L’art de vendre le moins cher possible tout en gagnant de l’argent
L’expression «
hard discount
« , traduit littéralement en français « forte remise ». C’est l’art de vendre le moins cher possible, tout en dégageant encore des profits. La technique : vendre des produit de base et d’entrée de gamme sur des palettes, sans effort de présentation. Il n’y a pas de service en rayon, pas de campagne publicitaire, et donc pas de dépense inutile pour proposer les prix les plus bas.
Quand est né ce concept ?
Le concept est né en Allemagne en 1948, avec la création des magasins Aldi et
Lidl
. Il fallait à l’époque subvenir aux besoins d’une population appauvrie par la guerre. Cette pratique est arrivée assez tardivement en France, dans les années 90 avec des enseignes comme Netto et Leader Price. Le concept connaît aujourd’hui un succès grandissant et évolue désormais à travers des magasins tels qu’Action, Normal ou ToutJust, qui proposent un plus large panel de produits à des prix toujours plus bas.
Selon un sondage OpinionWay, le groupe néerlandais Action est l’enseigne préférée des Français. Son modèle est le hard-discount, qui consiste à vendre des produits à bas prix en minimisant les coûts de production et de distribution. L’objectif est de vendre le moins cher possible tout en dégageant encore des profits. Les produits vendus sont des produits de base et d’entrée de gamme, présentés sur des palettes sans effort de présentation. Il n’y a pas de service en rayon, pas de campagne publicitaire, et donc pas de dépense inutile pour proposer les prix les plus bas. Les enseignes qui adoptent ce modèle doivent donc être efficaces et organisationnellement performantes.
Le concept de hard-discount est né en Allemagne en 1948, avec la création des magasins Aldi et Lidl. Il a été conçu pour subvenir aux besoins d’une population appauvrie par la guerre. Cette pratique est arrivée assez tardivement en France, dans les années 90, avec des enseignes comme Netto et Leader Price. Depuis, le concept a connu une évolution constante en France avec des enseignes comme Action, Normal et ToutJust. Ces magasins proposent un plus large panel de produits à des prix toujours plus bas.
Action est considérée comme l’enseigne la plus protectrice du pouvoir d’achat des consommateurs français. Selon les consommateurs interrogés, elle offre les produits les moins chers. Cela peut expliquer sa popularité auprès des Français. Le hard-discount peut être considéré comme une réponse à l’inflation, qui a un impact plus important sur les enseignes traditionnelles. Ces derniers doivent faire face à des coûts croissants, mais ils doivent également respecter les prix de vente conseillés par les distributeurs, tandis que les enseignes à bas prix n’ont pas cette contrainte.
En conclusion, le concept de hard-discount est né en Allemagne en 1948, avec la création des magasins Aldi et Lidl, qui ont cherché à subvenir aux besoins d’une population appauvrie par la guerre. Depuis lors, le concept a connu une évolution constante en France avec des enseignes comme Action, Normal et ToutJust qui proposent un plus large panel de produits à des prix toujours plus bas. Les enseignes de hard-discount sont efficaces et organisationnellement performantes et sont devenues une réponse à l’inflation, qui a un impact plus important sur les enseignes traditionnelles.
