Les députés de l’Assemblée ont adopté à l’unanimité un texte transpartisan pour encadrer les pratiques commerciales controversées d’influenceurs sur les réseaux sociaux. Le but est de mettre fin à la « loi de la jungle » qui règne actuellement sur les plateformes sociales et de protéger les consommateurs.
Le texte appelle les influenceurs à davantage de transparence sur les partenariats publicitaires qu’ils concluent avec les marques. Les créateurs de contenu devront notamment indiquer clairement à leur audience quand ils font la promotion d’un produit ou d’un service en échange d’une rémunération.
Le texte prévoit également des sanctions en cas de manquement à ces règles de transparence. Les autorités pourront infliger des amendes allant jusqu’à un million d’euros aux commerçants et entreprises qui ne respectent pas les règles d’éthique.
Pour faire respecter ces nouvelles règles, l’Assemblée a également exigé que les plateformes de réseaux sociaux mettent en place des mécanismes pour signaler les publications publicitaires lorsqu’elles sont promues par des influenceurs. Les autorités pourront également demander la suppression des contenus qui ne respectent pas les règles.
Le texte adopté par l’Assemblée marque une victoire pour les défenseurs des consommateurs et de la transparence. Il est le résultat de plusieurs mois de négociations entre les partis et les groupes d’intérêt concernés. Les influenceurs, les marques et les plateformes devront maintenant s’adapter à ces nouvelles règles pour continuer à opérer sur les réseaux sociaux.
Si certaines voix se sont élevées contre la réglementation, soutenant que les influenceurs jouent un rôle important dans les économies modernes, les partisans du texte ont souligné que la transparence est essentielle pour protéger les consommateurs et garantir l’intégrité du marché.
Le texte adopté par l’Assemblée montre que les autorités prennent au sérieux les pratiques commerciales sur les réseaux sociaux. À l’heure où les influenceurs ont de plus en plus d’impact sur les décisions d’achat des consommateurs, il est essentiel de mettre en place des règles strictes pour protéger les intérêts des consommateurs et encourager une concurrence équitable entre les entreprises.
