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De TikTok à Instagram, le triomphe controversé de la vidéo courte

De TikTok à Instagram, le triomphe controversé de la vidéo courte



Naviguer sur TikTok est une activité qui implique autant de zapping télé que de déroulage de pelote sur smartphone. Le simple geste d’un balayage de pouce vers le haut, ou swipe, suffit à faire défiler une nouvelle vidéo qui vient remplacer sur l’écran la précédente. Impossible de prédire ce qui suivra: l’algorithme décide du menu.

Des montages de vacances sur le refrain de « Flowers » de Miley Cyrus à des chorégraphies empruntées à Mercredi Addams de la série Netflix, en passant par des adolescents faisant des blagues à leur père dans un supermarché, des recettes de guacamole, des micro-trottoirs sur le prix des loyers à Paris ou des récits de faits divers contés par une voix synthétique, les boucles vidéo de quelques secondes, affichées en plein écran, s’enchaînent sans fin jusqu’à ce que le spectateur rende les armes en quittant l’application, de préférence le plus tard possible.

Même ceux qui ne l’utilisent pas échappent difficilement au déferlement TikTok: les tendances, les sujets, les mèmes et les défis à la mode sont reproduits à l’envi et débordent de tous les grands réseaux sociaux, qui se sont tous mis à la vidéo courte. Il n’est donc pas rare de se retrouver pris dans un tunnel de petites vidéos sur Instagram, Facebook ou encore YouTube.

Cette grande lessiveuse d’images animées fascine, voire hypnotise, petits et grands. Aux États-Unis, les utilisateurs adultes passent près d’une heure par jour sur TikTok, plus que sur YouTube et presque autant que sur Netflix, selon le cabinet Insider Intelligence. Cette durée grimpe à 1 h 47 chez les 13-18 ans, selon l’éditeur du logiciel parental Qustodio. En 2020, année des confinements, TikTok est devenue l’application la plus téléchargée au monde, selon App Annie puis, en 2021, le service le plus visité devant Google selon Cloudflare. La même année, le service revendique un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, dont 150 millions en Europe.

C’est le triomphe d’un format: « Les années 2020 sont la décennie de la vidéo courte », consacre l’institut Bernstein Research. « Comme la vidéo a tué les stars de la radio, les vidéos de quinze secondes à trois minutes sont en train de remplacer les contenus plus longs et les fils d’images statiques qui les ont précédés », analyse son étude d’août 2022. « Ce modèle est critiqué, mais il est en train de se répandre à une vitesse incroyable et change la manière dont on consomme des médias et des réseaux sociaux », prévient Océane Herrero, journaliste à Politico et autrice du livre Le Système TikTok (ed. du Rocher, 200 pages, 17,90 euros).

En bref, TikTok est devenue une application extrêmement populaire, atteignant un milliard d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, faisant des États-Unis son marché principal, avec une durée moyenne d’utilisation d’environ une heure pour les adultes et plus d’une heure et demie pour les adolescents de 13 à 18 ans. TikTok est un format de vidéo courte qui a gagné en popularité ces dernières années, avec son modèle critiqué mais en croissance rapide qui est en train de changer la manière dont on consomme les médias et les réseaux sociaux.

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